Pengaruh Produk, Harga, Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian LIP Cream Implora Di Universitas Muhammadiyah Palembang
DOI:
https://doi.org/10.61079/jkemi.v1i3.26Keywords:
Produk, Harga, Citra Merk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan 1) Untuk mengetahui pengaruh produk, harga, dan citra merk terhadap Keputusan pembelian lipcream Implora di Universitas Muhammadiyah Palembang. 2) Untuk mengetahui pengaruh produk terhadap Keputusan pembelian Lipcream Implora di Universitas Muhammadiyah Palembang. 3) Untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan pembelian Lipcream Implora di Universitas Muhammadiyah Palembang. 4) Untuk mengetahui pengaruh Citra Merk terhadap Keputusan pembelian Lipcream Implora di Universitas Muhammadiyah Palembang. Jenis penelitian ini bersifat asosiatif. Variabel yang digunakan yaitu produk, harga, citra merk dan Keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden mahasiswi Universitas Muhammadiyah Palembang dengan Teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini data primer dan data skunder. Metode pengumpulan data yang digunakan melalui kuisioner (angket) dan Dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan 1) ada pengaruh signifikan produk, harga dan citra merk terhadap Keputusan pembelian lipcream implora di Universitas Muhammadiyah Palembang. 2) ada pengaruh signifikan produk terhadap Keputusan pembelian lipcream implora di Universitas Muhammadiyah Palembang. 3) ada pengaruh signifikan harga terhadap Keputusan pembelian Lipcream Implora di Universitas Muhammadiyah Palembang. 4) Ada pengaruh signifikan citra merk terhadap Keputusan pembelian Lipcream Implora di Universitas Muhammadiyah Palembang.
References
Alfarisi, M. S., Haryadi, R. N., & Sunarsi, D. (2022). Moslem Consumer Behavior on Buying Ticket Decision at Halal Tourism Fruit Garden Mekarsari Cileungsi. International Journal of Sharia Business Management, 1(1), 17-26.
Asiati, Isnaini Diah, dkk. (2019). Metode Penelitian Bisnis. Palembang : Noer Fikri
Fandy Tjiptono, P. Hd. (2017). Strategi Pemasaran. Prinsip dan Penerapan. Yogyakarta : Andi Offset.
Foster. (2018). Jurnal Dampak Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Mineral” Amidis.
Ilham Sonata, Aisyah Burning. (2019). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Konsumen Membeli Lipstick Wardah Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Islam Suamtera Utara.
Indah Suci Rahmawati. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian LipCream Implora Di Kecamatan Rambutan.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jakarta : Erlangga
Kotler, P. dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran di Indonesia : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta : Salemba Empat
Kotler,P. & Amstrong, G. (2017). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
My Id Best. (2023). Top Brand Lipcream Lokal.
Nabila Farina Akif. (2016). Pengaruh Produk, Harga, Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah Pada Mahasiswi Universitas Brawijaya.
Review Female Daily. (2023). Review Lipcream Implora
Sri EkaSarbani, Ayu Yunefa. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Terhadap keputusan Pembelian Produk Lipstick Emina di Yogyakarta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta
Website Iprice. (2023). Daftra Harga Lipcream Lokal.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Kajian Ekonomi dan Manajemen Indonesia (JKEMI)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
